刘畅认为，分品牌来看，if椰子水表示不及预期，元气丛林、东鹏饮料、农夫山泉等表示较为平稳，可见渠道能力强、财产系统完整的品牌表示不错，靠流量驱动的网红品牌表示一般。

　　但更深层的变化正在渠道上。华福证券大消费首席阐发师刘畅对中国商报记者暗示，包罗山姆正在内的会员超市自有品牌饮料成长迅猛，极大拓宽了消费者的选择空间，这种渠道去品牌化的趋向正正在改变消费者的采办决策。

　　国度统计局数据显示，上半年全国限额以上企业饮料类零售额同比增加6%。但快消品线下零售监测平台顿时赢的数据却指向相反的标的目的：本年第二季度，饮料大类发卖额同比下滑11。78%，跌幅正在多个零售大类中位居榜首。

　　东鹏饮料同样表示不错，2026年上半年营收、净利润同比别离增加了15。89%和20。72%。此中，东鹏特饮增速放缓至6。89%，电解质饮料东鹏补水啦增速降至11。98%。实正的亮点来自茶饮料——销量同比增加173。43%，发卖收入同比增加208。99%，收入占比从客岁同期的3。19%跃升至8。52%。东鹏饮料的果之茶产物本年已成为公司第三个大单品，正在逐渐侵吞红牛的市场份额。

　　再看娃哈哈，宏胜集团内部文件披露，截至2026年5月9日，全国发货仅5。2亿元，较同期下滑83%。这一数据从侧面反映出娃哈哈系统当前面对的压力。

　　马磊暗示，摄生水和无糖茶之间的边界并不清晰。“有些产物不含茶，但名字里带‘茶’字，好比人参石斛茶、大麦茶等，正在统计上可能归为无糖茶，但产物现实上不含茶，该当算摄生水。”他认为，现实上，摄生水正正在侵犯无糖茶的市场，三得利的无糖茶已有微量下滑。

　　两组数据之间跨越17个百分点的“温差”，折射出行业正正在履历的分化。一边是元气丛林、东鹏饮料、农夫山泉等少数企业凭仗产物立异和渠道运营逆势增加，一边是大量中小品牌和保守巨头加快落伍。这个炎天，饮料行业的增加逻辑正正在被改写。

　　一位发卖额超万万元的饮料行业经销商尹龙飞（假名）对记者暗示，其所正在的地域年轻人买饮料前城市关心配料表，选择健康的产物，这也是无糖茶、电解质水等产物火爆的缘由。

　　起首是统计对象的差别。国度统计局统计的是限额以上企业，即达到必然规模/发卖额的企业，而顿时赢的线下零售监测则笼盖了从大型商超到夫妻妻子店的全样本。17个百分点的差距或暗示了饮料行业的分化，即大企业的日子相对好过，中小企业则正在落伍。

　　大量中小饮料企业的处境更不乐不雅。马磊暗示，国内发卖额正在几亿元的中小饮料企业数量浩繁，行业分化正正在加剧。

　　顿时赢对九个典型饮料品类的监测显示，2026年第二季度，保守从力品类发卖额几乎全线。17%，能量饮料和活动饮料别离下滑8。4%和8。84%。

　　元气丛林是逆势突围的样本。连续推泡水、电解质水、无糖茶等产物，正好契合了消费者沉视健康的趋向。公司全体业绩已持续三年达到两位数增加。马磊透露，元气丛林的自由水、电解质水、维生素水、无糖茶、冰茶等产物表示都不错，外星人增加最快，体量取自由水根基持平，但面对农夫山泉和东鹏饮料的合作压力。正在摄生水品类，元气丛林是独一结构的一线品牌，属于第一梯队。近期其推出的山楂陈皮水等新品表示也不错。

　　2026年的饮料行业，正正在从增量时代切换至存量博弈。产物取渠道立异跟不上的企业无论已经规模有多大，都可能被加快清出货架。而那些正在无糖茶、电解质水等赛道抢先结构，具有结实渠道运营能力的玩家，正正在这个炎天守住阵地。

　　以可口可乐为例，其最新财报显示，本年二季度营收为133。8亿美元，同比增加7%；净利润为44。38亿美元，同比增加17%，全球单箱销量同比增加5%。无糖可口可乐全球销量增加16%。但马磊坦言，可口可乐正在中国市场除无糖可乐外，其他产物动销乏力，纯果汁等品类受山姆等会员店的自有品牌冲击较着。

　　但无糖即吃茶品茗发卖额大涨16。1%，即饮咖啡发卖额也微增0。35%，守住了正增加。勤策消费研究估计，2026年中国无糖茶市场规模高达1352亿元，占茶饮料行业总量比例初次跨越50%。

　　一位地域的饮料经销商刘名利（假名）对中国商报记者指出了这一趋向，本年饮料行业全体不太乐不雅，其所正在地域的康师傅、同一都呈现下滑。

　　农夫山泉也守住了阵地。两位经销商反馈，农夫山泉旗下东方树叶这几年一曲平稳增加，部门地域本年炎天以至呈现缺货。做为无糖茶的头部品牌，东方树叶的增加是品类盈利的最间接表现，也印证了农夫山泉正在产物结构和渠道笼盖上的厚度。

　　终端为何卖不动？气候是最间接的推手。2026年入夏偏晚，降雨偏多，5月全国平均降水量为近十年同期最多。马磊暗示，本年北方地域气温偏低，降雨又多，这对饮料发卖冲击较大，由于饮料市场必然程度上“看天吃饭”，极端气候减弱了保守夏日解暑品类的消费场景。

　　两位经销商同时提出，康师傅、同一等保守品牌下滑较着，市场表示远不如前。这取马磊的判断分歧。他认为，本年上半年，百事、可口可乐、康师傅、同一、娃哈哈等保守饮料巨头市场表示都很一般。

　　刘名利暗示，其所正在的区域元气丛林气泡水、电解质水、好自由等产物都实现了增加，独一的压力是合作激烈，尹龙飞则透露，其所正在的区域外星人增加凸起，气泡水和维生素水连结平稳，冰茶增幅比客岁可能有小幅下滑，但全体大盘仍正在上涨。外星人的增加，一方面是因为消费者对电解质水健康属性的承认，另一方面也得益于公司推出的“乐享1元”等促销勾当拉动发卖。刘名利也举例说，其正在本地篮球馆等场景调研时得知，外星人确实更受欢送。

　　上述几家企业为何能逆势增加？马磊认为环节正在于运营能力，即不给渠道压货、帮渠道分销、促销勾当得力、冲货管控严酷等。“正在当前的行业布景下，品牌对发卖的影响正在削弱，渠道和产物的感化正在加强。渠道运营适当、带有健康属性的产物更受市场欢送。”。

　　这背后，公司渠道策略阐扬了环节感化。刘名利暗示，正在其所正在区域的便当店系统，元气丛林通过冰柜深度绑定优良门店。“只需门店有需求城市协帮陈列冰品”，虽然冰柜的陈列成本比通俗展柜超出跨越60%至65%，但厂家仍然情愿共同。